NederlandSchoon genomineerd voor Branded Content Award
Tijdens het
Branded Content Event presenteerde Stichting Nederland Schoon haar
online activatiecampagne 'De mooiste plek van Nederland'. Mede door
het crossmediale effect dat deze activatiecampagne teweeg bracht,
werd deze case genomineerd voor de Branded Content Award. De trofee
ging uiteindelijk naar NH Hoteles.
Onder aanvoering van ambassadeur Rob Geus streden prominente
Nederlanders voor wat in hun ogen De mooiste plek van Nederland is.
Zo brachten zij op een positieve manier de problematiek van
zwerfafval onder de aandacht. Het doel van de campagne was de
Nederlander bewuster maken van de mooie plekken in Nederland en
kennis, houding en gedrag ten opzichte van zwerfvuil én het
opruimen ervan te veranderen.
Klinkende resultaten
De onlinecontentcampagne van Stichting Nederland Schoon
resulteerde onder meer in vijftig procent meer bezoekers op de
site, én in een duidelijk effect op de houding tegenover
zwerfafval. Via sociale media als Twitter, Hyves en Facebook werden
jongeren bereikt en mensen die weinig tv kijken. "Dankzij de
crossmediale strategie hebben we een groot bereik gegeneerd en meer
mensen bewust gemaakt hoe mooi en schoon Nederland is, en wat een
ieder hier zelf aan kan bijdragen", blikt Kiki Borghstijn van
Nederland Schoon terug. "Met de inzet van social media is er
interactie ontstaan met de voor ons relevante doelgroepen. De
nominatie toont aan dat we erin zijn geslaagd met deze online
communicatie de voor ons lastige doelgroep, namelijk de
'nonchalanten', te bereiken."
De Battles
In juni 2011 nomineerden zes bekende Nederlanders elk hun
favoriete stukje Nederland en gingen ze de strijd met elkaar aan in
'battles'. Het publiek bepaalde de winnaar door te stemmen via
www.nederlandschoon.nl. De Battles werden uitgezonden tijdens
Shownieuws op SBS 6. Onder de stemmers werden meerdere iPads
verloot. De battles zijn door ruim zeven miljoen mensen bekeken.
SBS benadrukt dat de uitgebreide onlinecontentcampagne, afgestemd
op de specifieke volgers, voor een continue stroom aan
berichtgeving en een duidelijke lijn in de communicatie zorgde.
"Door de verhaallijn op Twitter en de spanning die daar gecreëerd
werd, kregen de filmpjes op SBS6 dezelfde lading mee en namen
BN'ers deze verhaallijn over. Dat was doorslaggevend voor het
succes van de campagne."